Meta 爆出品牌解體危機？祖克柏出庭駁斥壟斷，稱被 TikTok 嚇到才拚命併購

Meta 創辦人祖克柏 (Mark Zuckerberg) 目前在美國聯邦貿易委員會 (FTC) 對 Meta 提出的反壟斷訴訟中親自出庭，而 FTC 要求法院強制 Meta 拆分旗下社群與通訊平台 Instagram 和 WhatsApp，並指控 Meta 利用併購手段來壟斷社群媒體產業。

祖克柏對此反駁，因競爭激烈，甚至當年還將抖音 (TikTok) 視為重大威脅，隨後駁斥壟斷一論，稱為求生存才採取併購手段。

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Meta 面臨解體危機，祖克柏親自硬扛官司

FTC 這起訴訟的主要目標是要求 Meta 拆分旗下的 Instagram 與 WhatsApp，理由是這兩起併購讓 Meta 疑似壟斷社群媒體產業。

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對此祖克柏親自出庭三天，過程中展現冷靜但偶爾閃爍其詞，也被問到不少過去的內部信件內容。

收購對手又擋廣告，自己也曾想過「被拆」

檢方出示過去祖克柏寄給高層的內部信件，包括：

• 阻擋競爭對手投放廣告 (如 WeChat、Line、Kakao)

• 認為這些平台是要「取代 Meta」

• 甚至在 2018 年寫信表示未來 5-10 年內，Meta 可能會被迫拆分 Instagram

祖克柏則在法庭上解釋，這些只是當時年輕氣盛，口直心快。不是作為策略的最終定案，試圖淡化這些發言。

抖音成壓力來源，祖克柏自認「被追著跑」

祖克柏自認讓 Meta 緊張的是 2018 年崛起的抖音 (TikTok)。他當時觀察到 Meta 成長速度急速下滑，TikTok 成重大威脅。

隨後 Meta 自家短影音 Reels，就是為了抗衡 TikTok，如今已經成為平台上重要的流量來源。

FTC 稱 Meta 利用網路效應壟斷市場

FTC 主張 Meta 利用所謂網路效應來壟斷市場，也就用戶越多、越難轉台，等於穩坐產業龍頭。不過主審法官 Boasberg 卻質疑：「現在社群平台都能跨平台分享內容，還需要跟朋友在同一平台上嗎？」

祖克柏回應：「現在的重點不在社群互動，而是內容推薦。」 表示目前的社群平台功能已從社交工具轉向「演算法推薦內容」。

Instagram 沒 Meta 養不大，祖克柏稱是助它變強

對於 Instagram 的併購案，祖克柏表示：

• 當時 Instagram 雖然正熱，但沒有資源做擴張到全球

• 因 Meta 投入資源、人才與整合，才讓 Instagram 有今天成就

• 他還舉例 YouTube、TikTok 背後也都是大公司，這樣做沒什麼不同。

祖克柏稱動機不重要，消費者是否受害為關鍵

目前法官 Boasberg 對 FTC 的立場持保留態度。他曾表示：「FTC 的論點挑戰了美國反壟斷法的既有邊界，要打贏這案子不容易。」

而 Meta 則主張：併購動機不重要，關鍵是結果是否對消費者造成傷害。如果法院最後支持 FTC，Meta 不只要被強制拆分，還可能損失數千億美元。

假設真的拆分，用戶該如何應對

總結來看，假設 Meta 真的被迫拆分 Instagram 與 WhatsApp，用戶現在就該思考要如何因應「大洗牌」：

 1. 不要重壓單一平台：建議同步經營 TikTok、YouTube Shorts、LINE VOOM 等其他管道，以降低風險

2. 備份數據與廣告資料：確保不因功能調整而失去經營成果

3. 觀察政策與演算法變化：若法院要求拆分，Instagram 和 WhatsApp 可能會重新設計演算法與商業模式，建議密切關注官方公告，調整自己的行銷策略與內容配置。

4. 支持更多元平台競爭，別讓一家獨大：用戶可以更有意識地來支持其他平台，讓市場回歸公平競爭。

(核彈級爆料！Meta 前高層出庭作證指出臉書與中共的關係匪淺)

風險提示

加密貨幣投資具有高度風險，其價格可能波動劇烈，您可能損失全部本金。請謹慎評估風險。

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